Home Seni & Budaya PENTINGNYA MEDIA RELATIONS DALAM PENELITIAN DI KALANGAN AKADEMISI DAN MAHASISWA

PENTINGNYA MEDIA RELATIONS DALAM PENELITIAN DI KALANGAN AKADEMISI DAN MAHASISWA

Oleh: Poppy Ruiana Dosen Inti STIKOM InterStudi

31
0
SHARE
PENTINGNYA MEDIA RELATIONS DALAM PENELITIAN DI KALANGAN AKADEMISI DAN MAHASISWA

Keterangan Gambar : PENTINGNYA MEDIA RELATIONS (Sumber google)

Media relations telah lama dijadikan bagian dari kurikulum ilmu komunikasi dan mata kuliah ini, telah banyak dijadikan sebagai bahan penelitian oleh kalangan para akademisi, seperti para  dosen dalam menyusun penelitian sebagai salah satu wujud dalam melaksanakan tri dharma perguruan tinggi,  dan mahasiswa Ilmu Komunikasi, banyak yang tertarik dalam menyusun tugas akhir penelitian, seperti penulisan skripsi dan penulisan tesis di berbagai Perguruan Tinggi Negeri (PTN) maupun Perguruan Tinggi Swasta (PTS). Hal ini menunjukkan bahwa media relations telah menjadi daya tarik yang diperkuat oleh pendapat Bollinger (2001) bahwa media relations telah menjadi bidang utama yang menarik untuk diteliti. Bahkan  penelitian tentang proses media relations baru-baru ini memicu sejumlah besar studi akademik (Briones, et al, 2011; Eyrich , Padman & Sweetser, 2008; Gonzalez & Ruiz, 2006; Larsson, 2009; Supa & Zoch, 2009). 

Di samping itu, salah satu bidang studi yang lebih populer saat ini dan banyak diminati oleh kalangan akademisi dan mahasiswa ilmu komunikasi, adalah dampak teknologi pada praktik Public Relations (Briones, et al, 2011; Diga & Kelleher, 2009; Eyrich, Padman & Sweetser, 2008), di mana media relations merupakan bagian utama. Namun, beberapa studi secara khusus meneliti dampak teknologi pada hubungan antara jurnalis dan praktisi atau proses hubungan media. Ada beberapa pengecualian penting Wilson dan Supa (2013) meneliti apakah praktisi humas dan jurnalis menggunakan Twitter untuk menambah hubungan mereka. Hasil penelitian mereka menemukan jurnalis dan praktisi Public Relations  menggunakan Twitter dalam kehidupan pribadi mereka sehari-hari, mereka tidak menggunakannya untuk berkomunikasi dengan anggota dari profesi lain. 
Area focus penelitian lain yang menarik dan cukup baru terkait dengan teknologi dan media relations adalah konsep " media capture " (Tallapragada, Misaras, Burke & Waters, 2012; Waters, Tindall & Morton, 2010). Penelitian ini berfokus pada pergeseran dari media relations tradisional di mana praktisi menjangkau wartawan, ke beberapa contoh di mana wartawan dapat " collecting resources " melalui  online platform, seperti HARO (Help a Reporter Out). Meskipun tampaknya layanan ini lebih banyak digunakan oleh para praktisi daripada jurnalis (Supa, Zoch & Scanlon, 2014), ada potensi besar dalam gagasan bahwa jurnalis mulai mencari ahli konten sebagai sumber. Jika layanan seperti HARO terus membangun khalayak jurnalistik, mungkin ada peluang besar bagi para praktisi untuk benar-benar membangun kampanye hubungan media strategis yang memanfaatkan teknologi ini.

Teori yang umumnya digunakan dalam penelitian media relations oleh kalangan akademisi  dan  mahasiswa ilmu komunikasi sering mengandalkan yang dapat diterapkan dalam konteks media relations seperti, teori gatekeeper (Lewin, 1947). ; White, 1950), agenda setting (McCombs & Shaw, 1972), dan framing (Entman, 1993) tidak mengherankan bahwa peneliti akan mengadopsi teori yang lebih mapan untuk menyelidiki media relations karena, seperti yang dikemukakan Broom, Casey dan Ritchie (1997) menunjukkan, sulit untuk membangun teori hubungan tanpa terlebih dahulu mendefinisikan apa hubungan itu, karena hubungan media dapat berarti berbeda untuk masalah yang berbeda karena sifat hubungan media berbeda tergantung pada tujuan jurnalis, praktisi, dan hubungan media organisasi, bahkan mulai kesulitan dalam  membangun media relations theory . tanpa terlebih dahulu mendefinisikan apa hubungan itu, karena hubungan media dapat berarti berbeda.

Dengan demikian dapat dikatakan bahwa media relations  memainkan peran penting bagi banyak  akademisi dan mahasiswa Ilmu Komunkasi di Perguruan Tinggi juga para praktisi media relations dan public relations dan menyadari juga memastikan bahwa penelitian cara terbaik mengintegrasikan hubungan media sebagai fungsi strategis dalam program public relations, bagaimana cara terbaik mengukur dan mengevaluasi fungsi terpisah dari hubungan media, bagaimana cara terbaik menggabungkan platform komunikasi baru sebagai alat hubungan media dengan khalayak media yang berbeda, serta isu-isu lapangan yang lebih besar seperti pengembangan teori dalam hubungan media harus menjadi beberapa bidang yang peneliti perhatikan saat mereka terus lebih memahami fungsi hubungan media.